Esto no es París: septiembre 2014

¿Qué tiene que ver Los Angeles, vida noctura y fotografía?

La referencia indiscutible de este tema y el responsable de este proyecto es un chico que radica en L.A. llamado Mark Hunter aka The Cobra Snake, su apodo lo toma a consecuencia de una mordida de serpiente en uno de sus viajes.

Obtiene popularidad gracias a que toma fotografías de la escena de moda de Los Angeles, subiendo cientos de imágenes a su página web, cada evento tiene un tema y aplica nombres un tanto bizarros e incluso irónicos.

Armado con una Canon Power Shot Pro 1, logra capturar a la gente más trendy que encuentra en conciertos, fiestas y after parties. Su meta es conseguir tomas fotográficas de las llamadas scene queens, club kids y new ravers. Junto con su intern Cory Kennedy se convierten en una especie de dúo dinámico que es la delicia de fashionistas y prensa independiente.

Las fiestas y las bandas que se presentan son las que representan el circuito independiente o alternativo de vanguardia, se puede decir que son las bandas más 'in' de ese momento; luces de neón, cortes y tintes de cabello extravagantes, celebridades, DJ´s, chicas usando skinny jeans con t-shirts de American Apparel, todo esto en una sola noche, el sitio thecobrasnake.com tiene visitas por 20,000 hits al día, así los chicos que fueron de fiesta la noche anterior revisan si han sido fotografiados por el gran Mark.

Su trabajo no termina en Los Angeles, ahora viaja por todo el mundo para encontrar más gente con estas características. Para la prensa, su proyecto es considerado un importante documento del siglo XXI que detecta estos nuevos referentes de la cultura alternativa de moda.

Llamado ahora cazador de tendencias, divide su tiempo entre exposiciones en Francia y trabajando como freelance para revistas de vanguardia.

- Marielly Lozano (Lux)

Proyectos: The Cobrasnake para Colette

Mark Hunter y Cory Kennedy

La publicación norteamericana, The New Yorker emplea por primera vez este término en 1995 y como se ha comentado anteriormente, su objetivo es detectar signos, descifrar cambios y señales, las cuales, ayuden a predecir el futuro y las necesidades latentes del mercado.

El autor Taguieff Pierre-A. lo define como “Movimiento Perpetuo”, refiriéndose al constante nerviosismo, agitación y obsesión por el cambio. Las empresas siempre se encuentran con este inconveniente, por lo que tienen que revisar en periodos de tiempo muy cortos (cada tres semanas aproximadamente) sus productos o servicios y contrastarlos con lo que la cultura del consumo considera novedoso.

Es entonces cuando surge una pregunta, ¿Quién detecta estos cambios?, los encargados en captar estas tendencias son los llamados Coolhunters, los nuevos gurús del Marketing y la Publicidad. Profesionales como Alejandra Sepúlveda, explica que este trabajo se refiere a hacer predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda.

Para otros autores un Coolhunter se dedica a identificar estilos punteros y minoritarios, y a vender su talento convenciendo a empresas de que esos estilos elitistas son potenciales modas masivas.

Un Coolhunter debe tener una gran intuición, ser un visionario. Aleix Perdigó comenta que es importante leer, investigar sobre arte, música, filosofía, tener un amplio background cultural, además de entender las vanguardias que se han desarrollado a lo largo de la historia para poder predecir qué es lo que va a venir.

Trabajan bajo una profesión denominada Coolhunting, que es un complemento y nueva herramienta de mercadotecnia, la cual combina elementos de sociología y antropología. Su profesión no sólo investiga los fenómenos de la moda, también abarca la investigación sobre nuevos gustos en otros sectores de consumo como: artículos de decoración, aparatos electrónicos, alimentación, etc.

Además deben estar pendientes de los cambios sociales y culturales, ven películas, leen muchas revistas, y entienden los diversos movimientos culturales como la escena popular o Mainstream, pero en especial la Underground o contracultura que es donde se identifican las nuevas tendencias.

Diversos proyectos que se han creado dentro de esta tendencia (The Cobra Snake o MisShapes) apuestan por revivals de moda indumentaria como el uso de bandanas propias del movimiento hippie, chamarras de cuero; el uso de prendas usadas en la cultura del Hip-Hop, como combinar hoodies (sudaderas) y leggins (pantalón de tubo) con sneakers Nike Dunks fosforescentes.

En la próxima entrega se hablará sobre los proyectos de jóvenes norteamericanos que se han hecho populares y han generalizado tendencias indumentarias y de estilo de vida.

- Marielly Lozano (Lux)

Balenciaga Neoprene Jumper