Definición del Concepto Tendencia:
Erner Guillaume (2005) explica que habitualmente designamos bajo el nombre de tendencia “cualquier fenómeno de polarización por el que un mismo objeto -en el sentido más amplio- seduce simultáneamente a un gran número de personas.”
También se define de manera general como la dirección o rumbo del mercado en que aparecen ciertos patrones de comportamiento que es necesario estudiar, predecir eventos futuros y aplicar las estrategias adecuadas es indispensable.
Estos fenómenos contradictorios y polarizados fueron estudiados por Alfred Kroeber que indican las fases o ciclos de encaprichamiento y desinterés de objetos y fenómenos de moda y consumo, los cuales, adoptan la llamada “Curva de Campana” que describe la temporalidad de los fenómenos de moda: bienes de consumo, lugares, ideas, palabras y en este caso la moda indumentaria se rigen y estudian bajo este concepto. A continuación, se describirá cada una de estas fases.
La gestión y difusión de estos fenómenos se basan en las hipótesis de Erner Guillaume simplificadas a través de cuatro conceptos: ENTUSIASMAR, DECRETAR, AMPLIFICAR Y CONSAGRAR, a continuación se revelan:
CICLOS CORTOS: Novedades: Entusiasmar
CICLOS MEDIOS: Moda: Decretar y Amplificar
CICLOS LARGOS: Estilo: Consagrar
Son generalmente caprichos por gente acreditada del medio. Este ciclo tiene que acreditarse a través de varios filtros. Si la tendencia se ha adaptado es turno del Circuito Corto, su objetivo, extender las tendencias masivas. Si la tendencia se ha acreditado totalmente a nivel masivo y se ha mantenido así por décadas.
- Entusiasmar: Corresponde a un ciclo de vida muy corto, son generalmente caprichos por gente acreditada del medio, por ejemplo, editores de revistas que desean hacer un revival a un estilo en particular, generalmente estas decisiones no van más allá de una editorial en las páginas de una revista.
- Decretar: Como ciclo de aceptación media, éste tiene que acreditarse a través de varios filtros, señalar la próxima prenda o accesorio must requiere de tiempo y muchas personas involucradas.
Se tiene como un inicio lo que Erner Guillaume considera que es una tendencia: “gustos de las clases superiores, imitadas tanto bien como mal por todas las demás.”
Las clases superiores mencionadas pueden ser los Influentials o la llamada People, gente habilitada, actores, músicos, líderes de opinión que poseen carisma, visibilidad, que tienen autoridad para adoptar y sobre todo para autorizar el uso de tendencias indumentarias.
Esta adopción por parte del consumidor se hace a través de reportes de tendencias desarrollados por la prensa de moda: revista impresa, blogs, páginas web, etc. Es así como se puede consultar qué es lo que está en boga o 'in' en ese momento.
Se tiene por ejemplo, el regreso del estilo grunge, Mary Kate Olsen, Pixie Geldof o Agynes Deyn lo combinan con un mix de falda y medias, zapatos unisex y jumpsuits.
El uso de sombreros combinándolos con el estilo Boho-chic (popular gracias a la celebrity Nicole Richie), estilo urbano casual, estilo romántico; Tribal Punk desarrollado por diseñadores como Matthew Williamson y utilizado por Daisy Lowe, Leigh Lezark, Pixie Geldof; referencia de los 80´s, skinnies rotos con combinación de prendas básicas.
Otra tendencia indumentaria: acentos de leopardo en maxi abrigos, aplicación del print en chamarras, bolsos, ankle boots; cuero en chalecos y faldas con acentos bordados. El uso de Faux Fur (imitación piel), medias estampadas, como referencia tenemos a Alexa Chung y Peaches Geldof; sacos de estilo militar para el verano, dénim, colores pastel, estampados tribales…todo lo inimaginable se concentra en estos reportes de estilo.
Otra de las hipótesis que se sugieren es el concepto de 'Zeitgeitz' que significa 'espíritu de la época', el objetivo es influir para que se desarrolle una tendencia, es necesario que los inmersos en la industria sepan decodificar cualquier entrevista o movimiento que hagan ciertas autoridades de la moda.
De nuevo aparecen los editores de revistas que, con la ayuda de los diseñadores, pueden decretar estas tendencias que en un futuro serán éxitos masivos. Por otro lado, la visión del propio diseñador es esencial, el que posea un mayor background de referencias estéticas, visuales, gráficas y musicales, es lo que le aportará el enfoque fresco que la marca necesita en cada temporada, y si es convincente en la visión general de su colección, también puede influir y confirmar una tendencia masiva.
Marcas como Dior e Yves Saint Laurent intentan en el año 2005 el uso de estampados y tejidos que fueron propios de movimiento hippie, sin embargo hacía falta algo más para que este estilo se convirtiera en todo un éxito.pero no se consolidó hasta el año 2008.
La colección Otoño Invierno 2008-2009 presentada por GUCCI retoma la tendencia del estilo bohemio-hippie y gypsy con referencias a Rusia, Uzbkistán y Kazajistán utilizando estampados étnicos y Folk.
Pero no es hasta el verano 2009 que el estilo hippie, (ahora llamado neo-hippie) se difunde con gran éxito gracias a la banda MGMT, con base en Brooklyn.
En la siguiente entrega se hará un breve repaso para entender el revival de este estilo en específico.
Marielly Lozano (Lux)
Reporte de tendencias:
Libreta con estampado tribal
Accesorios
